在世界漫长的商业史中，有如此一家前无古人后无来者的公司，从公司出道开始亏损了不下二十年，在上市六年后就亏损超越三十亿USD，2000年互联网泡沫破灭时期企业的市值直接缩水了七分之一，其惨烈的程度骇人听闻。
偏偏如此一家公司却让无数投资者无怨无悔为它买单，2016年的公司市值超越了埃克森美孚，成为全球市值第四大的公司，排在它面前的仅仅只有苹果、Google母公司Alphabet与Microsoft，2017公司估值达到了4000多亿USD，它就是商业史上的超级大怪兽，亚马逊！大家非常难理解如此一家年年亏损的公司会成为全球第四大市值的超级巨无霸，无论是初入商圈的商业者还是长期混迹商圈的老狐狸，从商的目的无一不是赚钱营利，但亚马逊却反其道而行之。
作为亚马逊的开创者贝索斯，他一度被觉得是一位不计划赚钱的CEO，甚至遭到自己投资者的指控，2010年的时候，《哈佛商业评论》更是写下个案：亚马逊：破产边缘。
贝索斯所做的事情，就和当年马云所做的事情几乎是完全相同的，成立之初都是一家互联网零售公司，并且都是在一个网络经济刚刚萌芽的时期进步起来的，面临的阻扰和困难不计其数。
但亚马逊比起阿里更惨，由于它是一个年年亏损的公司，1995年成立以来各种不讲道理地赔本，直到2016年才开始疯狂营利，对于一般公司还有创业人士而言，哪个又能做到这一点？当然，这并非说创业人士也应该学着贝索斯赔钱做买卖，仿佛真的赔了二十年就会峰回路转柳暗花明一样，这里记者给大伙讲的，其实是创业过程中存在的一个盈利前景的问题。
亚马逊之所以可以走至今，并且得到投资者的大力支持，和它架构出来的饱满的将来是密不可分的，这个将来，就是投资者一眼就能看到的盈利前景，因此尽管亚马逊赔了，但它的市值依然是一头怪兽，是其他赚了不少不少钱的公司也望尘莫及的。
现在的创业市场投机者海量，各种网络红人店遍地开花，甚至红透了半边天的也不在少数，但又真的做出了几个品牌，红过了多长时间呢？大部分都是一个兴盛的假象罢了！一些网络红人店、直播品台、游戏产业等等，为了维持这种假象，不计本钱地雇佣水军和请托儿，像这种公司即使赚到了一笔钱，意义又在哪儿呢？假如说一颗果树，没支撑它进步壮大下去的根基和土壤，无论开了一季多么漂亮的花朵，到头来都是一个人走茶凉的结局。
大家看到亚马逊连连亏损的时候，却没看到亚马逊对顾客认可度做到极致的追求，在硬件和软件上持续的发展和革新，对物流系统的策略性投资，这才是公司竞争优势的根基所在，是其他投机公司根本就没办法比拟的！所以亚马逊的成功并不例外，作为投资者，大家也要掌握看到价值的本质所在，那些叫你中意的投资项目是不是有盈利前景，是不是只不过一个兴盛的假象？这都是你应该仔细分辨的。
