一 过去一年里，我在各种演讲场所频繁被问及怎么样看内容创业。
我想非常重要的依旧是从大逻辑上先回答两个问题，为何会发生内容创业，与为何会发生在今天？ 1074 年有个巴伐利亚的神父拿着一本羊皮卷，外出就换了一座葡萄园回来。
你或许会问羊皮卷如何这么值钱？要了解一头羊的皮只能制作一本羊皮卷大书的 12.5 页（注解1），做一本《新华字典》就得杀掉一整个山坡的牲畜。
后来造纸术和印刷术的普及，从羊皮到纸张，媒介本钱陡降到了 1 %（注解2），可以承受本钱的内容生产者和接收者渐渐从修道院扩大到了大学和地方领主。
200 年前，蒸汽印刷机的出现，使本钱又至少降到之前的 20%（注解3），首次使内容生产、传播和消费的本钱降低到大众可同意的范围。
这是大家熟知的上一波现代传媒业出现的基础。
20 年前，网络的出现首次使内容数字化，使得现在不论是各种微信公号、今日头条、还是 得到，途径本钱基本为 0。
演化到今天日，大家身处的互联网+年代，手机这种媒介的用法，又通过受众地方、社交关系、实时在线的多维度标注，达成了效率的又一次革命性提高。
来源于媒介的变革决定了每个年代的新内容创业/生产的大首要条件和大格局。
五年前我投过一个公司叫 B 站，大家是它的第一轮投资者。
那时候大家还在想这是个什么鬼，如何有人会用这么奇怪的方法看视频？前年 12 月份我再找他们聊天，他们讲了如此一件事情，天天活跃用户当中 4G 在线的人群上升到了日 UV 的 20%。
这一波的中国基础移动互联网设施从 3G 切换到 4G，造就了这个显著变化的现象，与直至去年一整年热门无比的直播。
这是媒介变革的又一个小例子。
这里有一个附带的有意思的话题，为何博客年代和微博年代的时候还没现在热火朝天的 内容创业潮 ？在这篇专栏里我不说我的看法，想听听你的怎么看是什么。
二 讲完媒介本钱断崖式降低的大首要条件，下面大家说生产者的变化。
不是哪个家都有一山坡的羊，所以 羊皮卷年代 只有国家、教会这种大机构才能是内容生产者。
但伴随古登堡印刷机的创造，当时的新媒体大 V 马丁路德亮相了。
他发现，印刷机印出来的小册子（booklet）能向更多的受众进行传播，既便于传阅，普通人也买得起。
借用于此，他发起了宗教改革，成功从羊皮卷年代的教皇眼皮下实力 圈粉。
大家可以看到媒介本钱减少，内容生产者的门槛随之减少，国家和教会就被降格为另一种大 V，或者说，马丁路德这种地方常识分子 升格 了，他们涌入成为了新一批的主力内容创业/创作者。
这不是一种偶然，马丁路德就是那个年代的咪蒙。
当教皇和红衣主教们还用鬼都看不明白的拉丁文宣扬教义的时候，他用的是当时刚成型的、受众更广泛的 新兴互联网语言 德语。
但比技法更要紧的是内容生产者的单元在变得更小。
原来你需要借用一个大机构或者大集体，才能进到原有些信息通路当中去传播，目前可以愈加依赖小的单元组织。
近期五年来，无数的媒体人脱离原来的机构自主创业，无数原来不被觉得有资格专业生产内容的人创办了很厉害的内容组织，大逻辑上也是这样的，从很长的历史维度的每个阶段也能验证。
三 你或许会问，作为现代内容生产者最大的金主广告业呢？ 这是一个尤为重要的话题，原先媒体产生的时候是没广告这个商业模式的，是什么触发了广告这个商业模式开始进入媒体这个范围？ 蒸汽印刷机的出现使内容的买家首次扩大到大众层面，这意味着新闻这种的内容商品首次成为了一种工业商品。
同期发生另一个叠加原因是人类在同一时间很大地提升了生产效率，物质丰富度大幅度提升，大伙既有当时的 消费升级 的需要，作为生产者又都需要去想东西如何卖。
供需两端的急剧对流就催生了现代广告业。
1833 年创办的《太阳报》首次提出口号要 照耀所有人，首次把价格降到了 1 便士。
在此之前，整个美国天天发行的报纸是 1200 份，只过了半年不到，《太阳报》我们的单日发行就达到 5000 份。
便士报可以卖这么实惠，是由于广告业的支撑，而新闻业低本钱、高效率地扩张读者数目的结果是又进一步放大了广告价值。
这两件事发生在历史同一阶段，形成相互的良性循环，导致了媒体开始承载了广告这个商业模式。
四 每一轮 新 内容大爆炸都使内容比之前多出几个量级。
但最大的问题永远是这两个： 1、用户是不是可以花同样量级增长的 钱 来消费内容？反过来讲，被多创造出来的巨量内容到底到哪里赚钱？ 100 年前，带来了广告业成为增量内容的买单者。
20 年前，随搜索引擎为代表的成效广告的出现，部分意义上使得广告成效可衡量，同时部分小微企业也参与了进去，于是又带来一波市场增量。
那样这一波的新内容兴起之际，增量源于哪儿呢？到底是比成效广告更好的成效？成效上更可基于销量化？比当年订阅杂志和报纸总订阅额更大范围和更很多级的个人收费？ 2、内容买家的时间是线性增长且有极限的，倘若内容创业创造了十倍甚至更多的内容（包含视频音频这类不可以飞速浏览的内容），时间哪儿来？更长的十倍以上的阅读时间？把别的事情（原来非阅读）的时间占有？（占了哪个的时间？）提升了十倍的阅读信息效率？ 假如都不可以，那样 90% 的内容创业就会失败。
五 我在一个月前碰到时髦集团中国的负责人刘江，我跟他开投资人董事会的时候举了一个例子。
我说《时髦》是一个很好的媒体种类代表。
它里面的内容就是它的广告，广告基本上就是它的内容，它把这两件事情在一个媒体形态上非常不错地混合起来了。
这些事情的出现是在上一波广告被引入媒体之后才发生的新的媒体种类。
广告业进入媒体行业之后，出现了两种现象：第一种，具备特别高水平的头部内容依旧一直获得用户的持续付费。
第二种，当广告这个商业模式进入了媒体之后，出现了一些新的媒体类别，以至于把内容和广告非常不错地变成了一件事。
从过去几年，无论是文字、声音、图片、视频，还是直播，这类内容生产蓬勃发展，有些切入电子商务，有些常识变现。
是否会有可以跟内容创作结合的新的商业模式进入这个行业，可以支撑住它的进步？假如有，大概它跟上一个周期发生过的事情是一样的，会诞生一些依据这个新商业模式而混合内容和变现，成为相对完美、一致性更强的新的商业模式。
在 新零售 和 新内容 创造发生在今天，可能也多多少少有点接近 100 年前类似。
这是我的猜想，也是一个开放式的疑问。
所有内容创业人士都会有我们的察看和回答，期待和大伙有更多的探讨，期待看到这个年代更多的咪蒙和马丁路德。
注解 1：当时 150 页原稿要用 12 头绵羊的羊皮。
来源：《15 至 18 世纪的物质文明、经济和资本主义》 注解 2: 此处仅为粗略估算。
古登堡印刷机对比手工抄录，前者的效率是 240 印张/小时，后者是 2 印张/小时。
假如加计因为印刷机普及带来的纸张本钱降低，本钱会降低更多。
注解 3 : 最早期的蒸汽印刷机的效率为 1100 印张/小时。
此处未加上纸张本钱大规模降低的原因。
