高晓松音频节目《矮大紧指北》上线首月斩下2000万，是由于没人想看他的脸？《欢乐颂2》口碑不如预期，是由于广告植入太多？于正为何不想同意资本，甚至自称反IP？这可谓是个好年代：在内容创业里，充斥着草根逆袭、一夜暴富的神话。
自安迪沃霍尔说每一个人都有15分钟成名的机会后，所有内容生产者、表演者和传播者都在为这15分钟绞尽脑汁。
然而资本裹挟下，机会主义者总是被拍死在沙滩上，经验主义者又总是跟不上变化，无以为继。
这可能又是个坏年代，没钱、没鲜肉，哪个能保证永立头部之地。
头部IP的塑造有没轨迹可循？在7月15日由网易主办的2017网易将来科技峰会上，亲见传媒开创者贾梦霞以主持身份，《欢乐颂》编剧袁子弹，欢娱影视开创者、制片人、编剧于正，合一创投合作伙伴邵峻，爱奇艺副总裁、自制剧中心总经理戴莹，蜻蜓FM总裁钟文明一同曝光了头部IP的培养。
以下为现场讨论，由新芽NewSeed（ID: pelink）编辑整理：2%的头部内容赚到了行业98%的钱，它们有哪些特质？贾梦霞：影视行业跟其它行业有点不同，大家常常说市场上有二八定律，20%的人赚到了80%的钱，但在影视行业可能是2%的人赚到了98%的钱。
在影视行业中，一个好的IP像价值连城的翡翠，好IP拥有哪种特质才能有潜质成为超级IP呢？钟文明：音频跟视频有点不同，视频主要有三个内容：电影、电视剧、综艺；音频的内容是广播电台、有声小说、个人网红主播。
大家近期做高晓松的《矮大紧指北》和蒋勋的戏说红楼梦，都做得特别好。
《矮大紧指北》超越一个月，付费已经超越2000万，才一个月，后面还有11个月，大伙可以算算这笔账。
要塑造音频付费热卖，有几个方面可以跟大伙推荐：第一，目前大家所做的音频付费商品，大家把它概念为教育的内核，出版的外衣和传媒的表达，它既像一个教育课程，又像一个出版物，还像一个碎片时间的商品；第二，大家选的网红主播要有跨界能力，大家也找过不少大学教授，底蕴非常强，但他网感不够，难以满足用户的需要，像高晓松这种，底蕴非常强、网感也高；第三，宣发非常重要，由于大家做平台的，目前商品的售卖方法跟以前完全不同啊，以前标明这是什么东西就能了，目前你需要告诉大伙我这背后有哪些故事。
戴莹：全行业都在聊IP定义，这个定义聊了很长时间，已经不新鲜了，其实非常早时我也说过，我说IP就是原创内容。
坦白来讲，全民周知的IP已经消耗殆尽了，没一个故事沉淀十年变成了国民IP，它更多依托于你买IP只不过买了一个好的人设、买了好的故事大纲。
由于目前大家IP来源的途径很多样性，比如有音频，也有网文、有图书，甚至是一首歌名也常常被当作IP，有不少外部的合伙人过来跟我说，这个歌名大家计划改网剧了，我说好的，你计划如何改呀？其实重点还是看剧本。
无论你拿来哪种IP，重点是看找到了哪种编剧给你做改编，你的改编思路是什么样的，这对于大家来讲是最为重点的。
于正：我其实是一个反IP主义者。
为何这么说呢？由于我感觉一个IP假如可以承载不少年，在信息网络这么快的时候，它的人设和故事已经淘汰了，应该灭亡了。
欢娱这么多年经营的理念就是大家要做最新的东西、最棒的作品，大家并非非常急，暂时没同意资本。
我感觉还是要以内容为王，不断捧新人，给新人机会，在这个浮躁的市场里可以给予一股清流，让大伙看到非常好看的内容。
袁子弹：其实之前各位都有提到了，目前IP的定义也宽泛了不少，最早IP就是比较火的网文，目前IP可以是人、可以是歌，可以是故事，也可以是一本书、一个电影改换成电视剧或网剧。
无论是什么形式的IP，最后想要成为好的头部内容，这条路是非常远的。
不光刚刚讲到的剧本的问题，包含导演呈现，包含整个产业链上的孵化。
好的内容其实有一些共性，虽然大家这个圈的商品非常难维持恒定水平，有不少不可预测性，但有几个共性我感觉是共通的：第一是认可感，无论是玄幻种类给人以想象空间，还是现代剧给人一同的情感共鸣，还是像《人民的名义》如此击中时下大伙关注的社会热门，我感觉它们都是可以激起人心里某种情感共鸣，这也是文静作品绝对不能舍弃掉的一点，不管什么年代，在什么平台，这点是第一位的。
第二是娱乐性，相对而言从文化类作品而言，特别是影视类，它可能需要肯定的娱乐性，不可能只不过纯思想作品。
除去有非常牛的文化内涵以外，还需要包装它和传达它的方法，由哪个来传达，以哪种方法传递给大伙，这也决定你是不是能在这类内容中崭露头角。
邵峻：我过去在优酷做投资、策略、PGC，短视频运营，目前成立合一创投，期望把过去这类年的经验和教训与大家研究的成就能传递给新一代年轻企业家。
今天的话题叫怎么样塑造头部IP，对这个话题大家是如此看的：所谓头部，在美国其实是有个专门的名词，Franchise，它其实是有壁垒、有护城河的意思，能被称这个名字是有需要、有门槛的，年收入超越10亿美金可以叫做Franchise，怎么样做成Franchise，大家从两个维度剖析，一个叫时间维度，一个是内容效能维度。
时间维度，科技力量对于内容效能对抗时间性上是特别有帮助的，大家能看到皮克斯，也能看到iMax，他们都是用技术显著推进了内容对时间衰减的不利成效。
内容效能，主要包括两个元素：第一是人才，第二是生产方法。
娱乐到底是什么，大家查了字典，在其他人赞同的状况下占用其他人的时间，很意料之外，大家查到后很意料之外。
再往下查它是有个动词的，叫吸引或转移注意力，这个动词有个拉丁词根，拉丁词根的意思叫触达你的灵魂。
内容效能，大家说人才，需要要能触达受众的灵魂。
第二说生产方法，举例，回到时间性上，譬如漫威，一群漫画家创作50多年，攒下七八个人物，一年要推五六部作品，消耗速度远远大过积累速度，这个时候如何解决？从迪士尼如此伟大的公司，包含孩之宝如此伟大的公司，他们开始用群策群智的方法生产。
什么定义呢？譬如一个大的好莱坞片场可能有2000人，最后它完成新的创作可能去到200万人创作，大家能看到漫威新的家庭成员是由韩国的粉创造的，新的《变形金刚》里的人物也是粉创造的，这种新的生产方法我感觉是应付现在整个市场这样高速度生产消耗，是面向将来的最好的解决方案。
数据造假、生硬植入、鲜肉当道，都是资本惹的祸？贾梦霞：有人觉得这个行业兴盛是由于资本的助推，是由于钱太多了，我不了解对这个看法如何看？如何回归到内容本身，让内容成为发动机？邵峻：用句中国古话，弱水三千，只取一瓢饮，台上坐着这样杰出的内容行业人才，是真真的正比率很很稀有的。
从投资角度来讲，也必须要找到如此的人，双方结合才能产生最好的结果。
钟文明：资本跟内容的关系，我感觉所有事情都是两面，不可以简单一面来看。
但假如大伙以客观的历史的见地去看这个问题，我觉得总体来讲应该是正面的。
毫无疑问，我觉得从2011、2012年开始，资本的力量进入到内容行业，推进了整个内容行业的进步，我感觉从历史的见地来讲一定是没问题的。
但在这个过程中必然会出现一些所谓的泡沫，或者说其它东西，我觉得相对来讲也是比较正常的，真的好的东西我觉得不是资本能推出来的，真的好的内容是取得人心的。
于正：常常有人问我你做一个戏，创作要紧还是推广要紧？这么多年大家公司几乎被所有资本轮过一次了，都说想来投资，但我没同意，缘由是第一我感觉大家公司以内容为主，我干不了那样多东西，只能一年做好一两部我喜欢的东西；第二我也不缺钱，由于大家没亏过钱的戏，每部戏都做得比较扎实。
目前资本涌入将来，大家的数据一定比不上不少不真实数据，但我感觉好的内容观众还是能看得到，大伙还是能感受得到。
由于这一轮冲击时，假如大家也被冲击了脑子，那市场上真的没漂亮的剧了，我感觉大家再坚持坚持，非常快大家的春季也就到了。
其实我没太多发言权，我就是在说我做内容时还是坚持十年前一直以来的东西，故事为王，好看为王，给大伙带来身心上的愉悦，并非那种周围大伙都讨论某个戏，但其实大家都没在看，几百亿的点击量都不了解是真是假，我只想让大伙感受真实的东西。
戴莹：我感觉其实是相辅相成的，没资本也不可能有《阿凡达》，4D摄影机的创造，也不会有新技术的产生。
有了资本的推进，能帮助影视行业前行，但单靠资本也是不可能产生好作品的，所以这两个东西是相辅相成的。
而且我感觉既然不少泡沫已经产生，而且这类泡沫都已经破灭了，其实大家可以从今年的电影市场和一些具体市场看到，既然它已经破灭了，说明大伙清醒的时候已经到了，目前就是好时候。
袁子弹：我感觉大家其实做得不好，说真话，可以有这么多的资本进入到影视行当说明了两件事：第一，国内真的非常富裕、非常强大，这是很棒的；第二，大伙意识到文化是非常重要的，影视是文化的要紧传播口，没什么可羞于谈钱的，欢迎大伙使劲来投资大家这个行当，让大家这个行当变得更好，由于它能叫人才飞速集中，更多人进入大家这行，所以欢迎资本进入。
大伙也了解大家《欢乐颂2》遭到了不少垢病，由于广告太多，但我特别想说，作为影视从业者，我真的感觉非常羞愧，大家没可以把自己国家的出色商品通过大家的文化商品包装传播出去，你看韩国的电视剧，他们的汽车永远是用我们的汽车，手机永远是用我们的手机，目前大家试图植入一款国产手机或许都做得不够棒，这是大家应该深思的，我感觉是大家创作者做得不好，真的是很期望有一天大家的文化商品也出色，大家的科技商品又能通过文化商品进一步加分。
所以第一，真的是欢迎大伙继续投资大家这个行当，大家还有不少不少不足，但大家是会进步的；第二，很期望有一天大家能提升专业能力，能把每位在座的科技种类的领头羊，每个中国自己企业做出来的商品，期望借由大家的文化商品进一步推广向整个世界，最起码是第一占领中国我们的市场。
我感觉这是文化人最骄傲的事情，没什么可羞耻的，期望有一天大家能做得更好。
